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Tipografia é o nome dado ao estudo, criação e utilização de caracteres. Formatos e arranjos visuais de letras e palavras também entrem nessa definição. Originalmente, a expressão significava “impressão de tipos” – mas atualmente, a maior parte do que escrevemos ou imprimimos é feito digitalmente primeiro. Desde redes sociais até livros e panfletos, tudo se baseou na tipografia! Já pensou nisso?
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Não é a toa que esse é um dos pilares do Design Gráfico. Entenda sua importância para o marketing e a comunicação de qualquer empresa, inclusive a sua!
Usando a tipografia a seu favor
O principal ponto a ser considerado aqui é o que NÃO fazer. Há muitos erros sendo cometidos pela falta de estudo da tipografia. Por exemplo, se você pretende passar uma mensagem séria, nem pense em usar a Comic Sans ou outra fonte com tom descontraído. O mesmo vale para as cores. Imagine uma notícia sobre a morte de alguém em um jornal, escrita com um amarelo gritante? Não faz sentido e pode ser até desrespeitoso.
Outros erros grandes têm a ver com legibilidade. A principal função da tipografia é ser legível! Sempre verifique se a fonte escolhida não está muito pequena, muito grande, com pouco espaçamento ou atrapalhando de qualquer outra forma a leitura.
Se você estiver dando atenção a esses erros, é provável que comece a perceber algumas oportunidades. Vamos pegar o primeiro exemplo ao contrário: e se você é dono de um buffet e está anunciando festas infantis? Será que não vale a pena buscar fontes divertidas e coloridas? Elas chamarão muito mais a atenção do que as convencionais, desde que usadas na medida certa.
Há ainda a questão da composição gráfica. Não é só a fonte que importa, mas também o modo como ela é aplicada em cada peça. Por exemplo, você pode usar a mesma fonte para um título, uma linha fina e o corpo do texto de um post. Cada um será visto de uma maneira, em determinada ordem. O tamanho, uso de negrito ou itálico e outros detalhes devem ser levados em conta.
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