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Storytelling é a arte de contar histórias. Acredite ou não, ela não é útil apenas para escritores e artistas, mas também para o marketing. Aliás, é uma atividade importantíssima, já que se trata de algo celebrado entre humanos desde o início da fala, e que facilita muito a assimilação de ideias e ensinamentos. Veja as fábulas e contos de fada, por exemplo. Existem para que as crianças assimilem suas morais!
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O marketing de conteúdo usa o “contar histórias” como meio de se relacionar com o público e mantê-lo engajado. Entenda como!
Aplicando o storytelling
O desenvolvimento de uma estrutura narrativa no conteúdo é uma prática repetida com altas taxas de sucesso. Alguns exemplos são a Vivo, com seu comercial baseado na música “Eduardo e Mônica”, ou o podcast GVCast do site Geração de Valor, com convidados que contam suas histórias de empreendedorismo e sucesso.
O primeiro passo para chegar nesse ponto, mesmo sem grandes verbas para publicidade nem nada do tipo, é encontrar a história dentro dos temas mais variados. Todos os setores podem fazer isso, por mais “chato” que o assunto possa parecer. Vai trabalhar com dados e números? Tudo bem, ainda dá para achar uma narrativa que os exemplifique! Tome o filme “A Grande Aposta” como exemplo. Vai por nós.
Se você ainda estiver perdido, pense nos elementos mais importantes para uma história: personagem, drama e solução.
O personagem deve ser convincente e realista, algo que se encaixe dentro do enredo construído. Nada de heróis invencíveis nesse tipo de storytelling, mesmo que ele seja ficcional. Isso porque o melhor personagem é aquele baseado na sua persona, inclusive com os anseios ou desejos que você considera em suas outras campanhas de marketing.
O drama não precisa ser intenso, mas apenas algo que faça com que o personagem tenha um caminho a percorrer, um problema a solucionar. Por fim, a solução desse problema é o que vai enrolar a história e associá-la ao que você quer passar. Tenha sempre uma mensagem para transmitir; o que você quer no final é que o leitor sinta e reflita após a leitura.
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