Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Por mais que tenha se tornado uma tendência com previsão de vida muito longa, não só no Brasil, como no mundo, há pouca informação acerca do estágio mercadológico do marketing de conteúdo no Brasil.
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Em toda a informação disponível, percebe-se que há um grande interesse pelo tema, assim como muitas já se aventuram a incorporar a produção de conteúdo ao seu mix promocional.
A questão hoje é o que vem a ser produção de conteúdo e o que vem a ser marketing de conteúdo de fato. Qualquer um pode criar um blog e produzir conteúdo. A produção jornalística é produção de conteúdo, mas não é marketing de conteúdo.
Menos de 50% documentam a estratégia
Mesmo entre as empresas que praticam a produção de conteúdo percebe-se uma deficiência nessa percepção. Para podermos qualificar uma ação como marketing de conteúdo, presume-se que ela seja parte de um plano estruturado em que está envolvido um planejamento de marketing, um plano editorial e objetivo bem claro.
As empresas que afirmam ter obtido os melhores resultados são aquelas que documentam a estratégia. Ora, não para menos, uma vez que o documento é a estratégia em si. O que viria a ser uma estratégia não documentada? Como compartilhá-la, como controlar as metas e os resultados?
A verdade, no entanto, é que, entre as empresas que adotam o marketing de conteúdo menos de 50% documentam sua estratégia, ainda que boa parte dessas empresas indique ter resultados, particularmente no crescimento dos acessos ao site, ainda que haja outros indicadores mais valiosos a serem considerados, como o índice e o volume de conversão em leads.
É preciso disseminar conhecimento
Tudo isso serve para indicar que é preciso investir em conhecimento. Fazer marketing de conteúdo é algo que transcende em muito o simples produzir textos e vídeos interessantes.
A tendência para os próximos anos é que os profissionais busquem especialização e que as empresas passem a exigir cada vez mais certificações específicas para a profissão. Atualmente, inclusive, mais 30% delas já fazem isso, estando entre as que mais resultados têm a comemorar.
As empresas que detêm o domínio de todo o processo de marketing, normalmente aquelas que possuem uma equipe de trabalho voltada para a disciplina, são as que obtêm os melhores resultados.
Algumas dessas empresas possuem parceiros de negócios, mas controlam todas as etapas do marketing, desde o estratégico, o tático, até o controle e planejamento.
Deter esse conhecimento é o que permite às empresas identificar a importância de cada ferramenta de marketing de conteúdo e a melhor forma de aplicá-la ou mesmo descartá-la.
Gostou desse conteúdo? Ele foi produzido pela Redaweb. Se você deseja usar o marketing de conteúdo como parte de suas ferramentas promocionais, entre em contato conosco através do site ou do 0800 750 564.
