Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Esse é um tema que geralmente causa muita confusão e termina mal resolvido na cabeça de quem se aventura no mundo dos negócios.
Qual a diferença entre planejamento e estratégia de conteúdo
A melhor coisa para entender a diferença entre planejamento e estratégia é abordar o processo de planejamento desde o início.
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Muito antes de chegarmos à produção de conteúdo, há uma ferramenta chamada plano de marketing, que se divide em três fases: estratégica, tática e operacional.
Na fase estratégica, o gestor de marketing busca conhecimento sobre o mercado (competidores, perfil dos fornecedores, situação macroeconômica, oportunidades e ameaças)e sobre o perfil dos consumidores, de modo a definir o que, como e para quem produzirá.
Nessa fase, são definidos os objetivos a serem alcançados e o posicionamento, que é aquilo que a empresa espera que o mercado consumidor pense de sua marca e de seus produtos.
O posicionamento já é parte da estratégia para conquistar clientes e estará presente em toda a comunicação, que é onde está inserido o marketing de conteúdo.
A comunicação está inserida na parte tática, que é a segunda fase do plano de marketing. Nessa fase, a empresa define qual o produto que oferecerá aos consumidores, com que preço, como será entregue e como será comunicado.
É onde entra a estratégia de conteúdo. Lembra que ela começou com o posicionamento? Pois a partir desse posicionamento, de todo o conhecimento adquirido sobre a buyer persona, o marketing estrutura um plano de comunicação. Tudo isso faz parte do planejamento.
Esse plano de comunicação dirá quais são os meios que serão utilizados para se comunicar com os clientes, qual será o estilo e o tom usado para essa comunicação, quais serão as ações, o tempo de duração, as metas que se pretende atingir com elas e como isso será mensurado.
Finalmente, temos a fase operacional, que é a fase do planejamento, que trata da estratégia em funcionamento. No caso da produção de conteúdo, é preciso estabelecer que tipo de conteúdo será produzido, quem produzirá e com que recursos.
Será definido com que frequência o conteúdo será postado, como ele estará distribuído cronologicamente e que tipo de conteúdo será produzido em cada fase do funil de vendas.
Ficou clara a diferença entre planejamento e estratégia de conteúdo?
Explicando de uma forma mais sucinta a diferença entre planejamento e estratégia, o planejamento é como se fosse um plano de voo. Você busca saber as condições climáticas, a rota e o tempo de viagem para que ele seja um sucesso. O planejamento de conteúdo é parte do planejamento operacional. Serve para dar rumo à produção de conteúdo.
Já a estratégia de conteúdo é como a empresa irá se comunicar com o consumidor através do conteúdo para atingir os objetivos de marketing e de comunicação.
Todos querem fazer marketing de conteúdo nos dias atuais, mas não se deve esquecer que é preciso ter uma estratégia para que o conteúdo oferecido seja relevante e ajude de fato a alcançar os resultados.
A Redaweb é especializada em conteúdo, entende todas as fases da estratégia e ajuda seus clientes a obter resultados. Visite o nosso site ou entre em contato pelo 0800 750 5564 caso queira contratar um plano de produção de conteúdo.
