Publicidade Nativa vs. Marketing de Conteúdo: Semelhanças, diferenças e uma possibilidade de parceria

Desde a chegada da internet profissionais das áreas de publicidade e marketing vêm se debruçando sobre as oportunidades que essa nova mídia gerou para as táticas promocionais das empresas.

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O que temos hoje é nada menos que o melhor momento desde que esses esforços foram iniciados. O mercado entendeu e aprendeu a explorar a internet como ferramenta de negócios. A ótima notícia é que cada novo conhecimento, cada nova ferramenta, se tornam de domínio público.

Em grande parte, isso se deve ao advento do marketing de conteúdo, reconhecido mundialmente como uma das mais poderosas ferramentas promocionais dentro do contexto de marketing.

Mas, recentemente, surgiu uma nova ferramenta, não menos poderosa, tampouco antagônica ao marketing de conteúdo. A chamada “Publicidade Nativa” remonta a uma prática tradicional da mídia off-line, que é o informe publicitário.

O conceito do informe publicitário é a associação e sinergia entre o conteúdo de um meio de comunicação e o negócio da empresa anunciante.

Imaginemos uma empresa da área de tecnologia voltada para desenvolver e oferecer soluções a um segmento do mercado financeiro. Imaginemos, de outro lado, uma publicação semanal para esse mesmo mercado. Podemos reparar que o público é o mesmo.

No entanto, no intuito de abordar de uma maneira mais formal e abrangente, a empresa, ao invés de publicar um anúncio, publica uma espécie de reportagem, onde fala de problemas específicos daquele público, oferecendo um conteúdo rico e de alto valor para o mesmo, despertando seu interesse, de forma sutil, pelo que a empresa tem a oferecer.

Observemos que nesse modelo o conteúdo apresentado se integra ao conteúdo nativo da publicação.

Marketing de conteúdo e publicidade nativa são complementares

A publicidade nativa repete na internet esse modelo. Ainda que muitas empresas ainda não se tenham dado conta da necessidade e da força da sinergia entre as marcas, a verdade é que muitas já descobriram o caminho.

O que devemos sempre deixar claro é que não há um antagonismo entre o marketing de conteúdo e a publicidade nativa. Ao contrário, são disciplinas complementares.

A vantagem da publicidade nativa é exatamente a oportunidade de aparecer em sites de conteúdo e congêneres onde está o seu público, de forma mais rápida, enquanto publicar conteúdo no blog requer um custo maior de tempo, até que consiga se referenciar no Google.

A publicidade nativa se utiliza do conteúdo, das técnicas e táticas do marketing de conteúdo, mas atinge de forma mais rápida os clientes.

O anúncio, que não tem características de anúncio, está inserido dentro da disposição geral de conteúdo, se confundindo com as próprias reportagens.

Só para exemplificar melhor, imagine uma empresa que propõe uma solução em medicina. Imagine, de outro lado, uma publicação médica. Esse é o contexto perfeito para uma parceria através da publicidade nativa.

Sempre deixando claro que a publicidade nativa tem, assim como o marketing de conteúdo, a finalidade de atrair clientes para um relacionamento, cuja finalidade sempre é concretizar bons negócios para a empresa.

Se você quer explorar esse mundo de oportunidades de promover de forma certeira os seus produtos, procure a Redaweb através do nosso site ou do telefone 0800 750 5564.

2018-04-16T16:17:39+00:00 abril, 2018|Categories: Marketing de Conteúdo|Comentários desativados em Publicidade Nativa vs. Marketing de Conteúdo: Semelhanças, diferenças e uma possibilidade de parceria