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A relação entre publicidade e marketing no mundo dos negócios é quase umbilical. Assim é, também, na mente das pessoas que pouco conhecimento tem acerca dessas disciplinas.
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Coisas diferentes
A verdade é que publicidade e marketing são coisas completamente diferentes.
O marketing é uma disciplina estratégica, uma orientação de negócios, baseada no aperfeiçoamento permanente das relações de troca entre empresas e consumidor.
O marketing é um árduo processo, que inclui planejamento exaustivo, construção de um posicionamento, estruturação de uma estratégia e estabelecimento de uma oferta, além de cuidar de todos os aspectos operacionais relacionados à entrega de valor ao cliente. A finalidade do marketing é, em essência, potencializar os lucros da empresa valendo-se de um processo logico e estruturado
Comunicação e publicidade
A publicidade é uma disciplina ligada à comunicação social. Devemos entender comunicação social como um processo dotado de técnica, que busca levar uma mudança de percepção ao receptor da mensagem.
No jornalismo, quando alguém lê ou ouve uma notícia isso causa uma mudança, ainda que ínfima. O intuito do jornalismo é, basicamente, informar. Sabemos que toda informação traz uma transformação na percepção das coisas.
No caso da publicidade essa transformação se dá na forma como o consumidor, destinatário da mensagem, percebe um determinado produto ou serviço. O papel da publicidade é convencer o público de uma determinada verdade sobre um determinado produto, o que pode levá-lo a comprá-lo.
O encontro entre marketing e publicidade
Não é difícil perceber a convergência entre marketing e publicidade. Ambos caminham no sentido de promover o aumento das vendas de um determinado produto, além de posicioná-lo de forma positiva na mente do público.
Dentro de um plano de marketing, existe uma variável que chamamos de 4Ps, que é, na verdade um conjunto de variáveis que compõe a oferta. Oferta é aquilo que será entregue ao cliente, que não é só o produto, mas a forma como ele é comunicado, em que condições ele é entregue, os serviços agregados, a embalagem e o atendimento.
Dentro dos 4Ps de marketing, temos o “P” de promoção. É onde se encontra a promoção. O mix promocional se compões de publicidade, venda direta, relações públicas, endomarketing, inbound marketing, PPV e todo o esforço para promover o produto.
Esse artigo é oferecido pela Redaweb. Se você gostou, já ouviu falar em marketing de conteúdo e quer usar essa ferramenta em seu negócio, entre em contato conosco através do nosso site ou do 0800 750 564
