Produção interna de conteúdo X Produção externa de conteúdo: como escolher a melhor opção?

Um dos dilemas das empresas e pequenos empreendedores que definem o marketing digital como parte de sua política de marketing é a escolha entre produção interna x produção externa de conteúdo.

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Isso acontece porque, embora pareça uma decisão simples, algo como escolher entre ir ao cinema ou à partida de futebol, é na realidade, algo bastante complexo.

Quando a produção interna de conteúdo é a melhor escolha

Há conjunturas em que optar pela produção interna de conteúdo é uma decisão natural. Estamos falando, evidentemente, de empresas com algum porte, que tenham equipes de marketing bem estruturadas e capazes ter um controle total sobre suas políticas.

Imaginamos, ao falar dessa empresa, que ela seja capaz de elaborar e operacionalizar campanhas, assim como tenha um ótimo redator, que pode até dividir essa função com outras dentro da estrutura de marketing.

Ter um redator exclusivo para produção interna de conteúdo, mesmo em se tratando de uma grande empresa, parece um tanto quanto extravagante, por isso a produção de conteúdo é uma tarefa que deve dividir o colaborador com outras, como cuidar do calendário editorial, produzir campanhas de fundo de funil, analisar relatórios, cuidar das redes sociais e até controlar orçamento de marketing digital.

É quase todo o trabalho de uma agência. Quase!

Quando a produção externa de conteúdo é a melhor escolha

É claro que o custo de um profissional como esses não é barato, pois são atribuições que requerem uma certa capacitação técnica. Aliás, é difícil reunir um profissional que consiga reunir todas as capacidades necessárias para dar curso a uma rotina de Marketing Digital.

Quando você tem um pequeno empreendimento e o orçamento de Marketing é apertado, manter um profissional como esses é inviável. Nesse caso, recorrer a uma agência de conteúdo é a melhor solução, porque você compartilha o custo com outros clientes, de forma que a mesma política vai custar cinco vezes menos se realizada por uma agência, em relação a ter um funcionário.

Diversos tons de cinza

A verdade, porém, é que não há só duas situações no mundo. Mesmo quando falamos de uma pequena empresa, é preciso perceber que não basta contratar uma agência de conteúdo e fazer um pacote mensal de artigos para o blog. É preciso que haja um fundamento por trás disso, que é constituído pela persona, pelo posicionamento, pela identidade visual e uma série de variáveis de marketing.

Se a empresa, mesmo pequena, não tem um gestor de marketing, deve procurar uma agência que preste consultoria. Vai custar bem mais caro, mas, ainda assim, mais barato que ter um funcionário interno, e você terá uma política de marketing estruturada para o seu negócio, que será aquela a ser adotada no Marketing de Conteúdo.

Por outro lado, empresas com estruturas completas de marketing acabam optando por agências de conteúdo. É uma medida que reduz o custo operacional da empresa, mas não pode trazer prejuízo aos resultados de marketing. É preciso ter certeza de que a agência fará um trabalho tão bom quanto o que seria feito internamente, o que implica analisar uma série de variáveis, dentre elas o grau de complexidade do produto e consequente necessidade de especialização, uma vez que o conteúdo, além de comunicar os benefícios, serve para educar o consumidor.

Gostou desse artigo? Ele foi produzido pela Redaweb, agência de conteúdo. Se você se identificou e acha que está entre os que precisam contratar uma agência, fique à vontade para entrar em contato conosco através do nosso site ou do 0800 750 5564.

2018-06-04T09:31:02+00:00 junho, 2018|Categories: Marketing Digital|Comentários desativados em Produção interna de conteúdo X Produção externa de conteúdo: como escolher a melhor opção?