Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Estaríamos nós vivenciando uma nova era do rádio?
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Certamente que não, mas é possível afirmar que o podcast chegou para ficar. O grande desafio das marcas é se apropriar dessa ferramenta como indutora de resultados de negócios.
Da mesma forma que o conteúdo em texto, fotos e vídeos se apropriou da linguagem dos meios de comunicação offline, o mesmo vai, aos poucos, acontecendo com o podcast.
O caso é bem simples. Com algumas mídias e recursos técnicos é possível criar um programa de rádio sem precisar de estúdio, com os participantes, se houver mais de um, atuando de diferentes lugares.
É possível, inclusive, ter aquela velha interação com os ouvintes que o rádio historicamente proporcionava.
Dando um passo para o mundo dos negócios
Essa introdução tem a finalidade, não obstante, de proporcionar, desde já, uma visão ao empreendedor do que pode significar essa nova ferramenta.
Tradicionalmente, o rádio se relacionou com as empresas através da publicidade. O rádio era a mídia, as empresas os anunciantes, que pagavam pelo espaço publicitário.
Antes mesmo da internet, já havia uma visão no mercado de que era preciso direcionar programações a públicos determinados, específicos. Com isso, era mais fácil alinhar a programação aos anunciantes, tendo como alvo o mesmo público.
Mas podcast não é rádio
Só que o objetivo das empresas não é produzir programas de rádio, embora essa mídia tenha se apropriado da internet antes mesmo que essa se apropriasse da linguagem do rádio.
O que se impõe às empresas, no entanto, é como transformar o podcast em ferramenta de negócios.
Nesse sentido, vale falar sobre uma característica do podcast que remonta a um dos principais atributos do rádio. Ao contrário de um texto ou vídeo, para os quais você precisa mobilizar vários sentidos, no podcast o único sentido a ser utilizado é a audição.
Assim fica mais fácil de nós entendermos que produzir conteúdo em podcast é uma tática eficaz para você atingir o seu público naqueles momentos em que nenhuma outra mídia pode fazê-lo, como no trânsito, embaixo do chuveiro, durante a corrida, enquanto cozinha ou arruma a casa, só para falar de situações mais comuns.
Entendeu por que, apesar de todas as previsões apocalípticas, o rádio não morreu com o aparecimento da televisão, tampouco com a expansão da internet?
O que é preciso fazer é conceitualizar de uma forma bem clara o que é o rádio e o que é o podcast. O rádio tem um modelo de programação consolidado, que sofre mudanças de acordo com os costumes, mas tem um modelo. O podcast permite tudo, desde copiar o modelo do rádio para propor uma programação, que pode estar dentro de um site institucional ou do blog, a criar um modelo novo, como muitas pessoas já fazem, utilizando para dar publicidade a mensagens, que podem ou não serem comerciais.
Como usar nos negócios?
Essa é a pergunta que cada um precisa responder com base nas características de sua marca, de seu público e do seu negócio.
De um modo geral, no entanto, há dois meios de utilizar o podcast nos negócios. O primeiro é associar a marca a formadores de opinião que já dominam o meio e cuja conduta se alinhe com os valores da marca, buscando interações entre as três partes envolvidas nessa comunicação: público, empresa e produtor de conteúdo.
A outra forma é adotar o podcast como parte da oferta de conteúdo, como os mesmos objetivos das outras mídias: educar, criar relacionamento, engajar e fazer negócios.
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