Precisando de conteúdo para seu site/blog?
O que é o ROI do Marketing de conteúdo: aprenda a calcular e mensurar sua estratégia!
O ROI de qualquer ação de marketing é o chamado “Retorno sobre Investimento”. Assim, quando se investe em uma ação de marketing no PDV ou mesmo na criação de uma peça publicitária em vídeo, foto, anúncio, indoor ou outdoor, mede-se o retorno deste investimento com relação aos leads convertidos. Em outras palavras: o público que ao encontrar a empresa por causa deste investimento, resolve consumir seu produto ou serviço.
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Assim, o marketing de conteúdo tem essa finalidade: garantir um ROI que permita ao público certo, conhecer, consumir e então fidelizar-se a uma determinada marca. Contudo, como saber que o ROI do Marketing de Conteúdo é ou não satisfatório?
Medindo o ROI do marketing de conteúdo
A melhor maneira é utilizando ferramentas disponíveis, conforme a estratégia adotada e o objetivo de cada ação de marketing de conteúdo. Por exemplo, uma empresa que deseje ampliar o poder de marca na rede social, ampliando seu público consumidor, investirá em uma produção contínua de artigos, vídeos, artes digitais, fotos, e que poderá ser diária, semanal ou mesmo mensal, conforme suas possibilidades.
Esse conteúdo por sua vez gerará um resultado em visualizações de página, curtidas, compartilhamentos e outros. Em cima deste número, calcula-se o valor de investimento na ação de marketing dividido pelo número de visualizações ou de leads convertidos.
Se a marca deseja projeção, e graças ao trabalho de marketing de conteúdo conseguiu duas mil curtidas em sua página, supondo que o valor do trabalho ficou em R$ 1.900, cada curtida custou R$ 0,95. Um valor irrisório comparado ao custo de uma propaganda em qualquer emissora ou mesmo de uma ação de marketing tradicional.
Sem contar o público que a segue, agora, pode ser mais facilmente fidelizado e com isso, amplia-se a renda de uma página ou blog.
É preciso ter em mente que, comparado a outras mídias, as quais é necessário pagar por um espaço para se veicular a propaganda ou informe, no caso do marketing de conteúdo, utiliza-se plataformas gratuitas, que permitem a divulgação e projeção sem qualquer custo extra, além da própria produção.
É também um investimento cujo retorno não tem fim, pois ao contrário das outras ações de marketing que possuem um prazo, o marketing de conteúdo está pronto para ser acessado quando e quantas vezes for da vontade do lead. Um ROI em cauda longa que não se pode ignorar.
