Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Nós sabemos que você, que é profissional de marketing digital ou que procura informações sobre o tema, deve ficar angustiado com a enormidade de termos diferentes que precisa decodificar. É quase como se tivesse que andar com um dicionário.
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Não obstante o incômodo, chamamos atenção para o Branded Content ( mais uma da série “que diabos é isso?” ). Trata-se de um conceito realmente vital para quem está começando a aderir ao Marketing de Conteúdo.
Branding
Vamos começar por tentar entender o que vem a ser branding. Trata-se de um conjunto de técnicas e ações para gerar prestígio para uma marca junto ao seu target e, se possível, à sociedade como um todo.
O branding está presente na definição da identidade visual da empresa, no modelo de distribuição, que diz muito sobre a marca, nos cuidados com a comunicação, de modo que ela não se desalinhe com a imagem que a empresa quer vender ao seu público.
Por fim, o branding permeia toda a rede de canais de contato entre a empresa e o público. Tudo deve ser cuidado para que cada mínimo contato do público com a empresa sirva para alavancar ainda mais o prestígio da marca na cabeça das pessoas.
Sabemos todos que a marca é o mais valioso ativo que uma empresa pode ter, não sabemos? É só olhar a marca Coca-Cola deitando e rolando no mercado fashion. Você sabe quanto a Coca-Cola ganha só para emprestar a marca dela a uma empresa de moda fashion?
Branded Content
Para entender o que é branded content, é só pegar tudo que foi dito acima e transferir para a sua tática de conteúdo.
Perceba que em muitos casos o conteúdo que você estará disponibilizando para seu público-alvo será a primeira experiência que ele terá com a sua marca.
Deu para perceber que não é só escrever algo legal?
É preciso, primeiro, que o conteúdo que você disponibiliza esteja alinhado com seus objetivos. Segundo, é preciso que ele realmente promova a marca, logo ele não pode ser ruim, tem que ser excelente, fazer o seu target se apaixonar.
Em terceiro lugar, ele tem que falar à sua persona, seu público alvo. As pessoas devem ter a impressão de que o artigo foi escrito para elas.
Quarto lugar, e talvez o mais importante, é que o conteúdo deve ter a linguagem da sua marca que deve ser única. É preciso que todo conteúdo seja fiel ao tom e estilo da marca, e isso inclui a identidade visual. Cuide para que a imagem do seu blog reflita as características, atributos intangíveis, valores e estilo da sua marca.
Cuidado com a quem você entrega a tarefa de fazer seu inbound marketing!
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