Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Você já deve ter ouvido falar de clipping. Possivelmente, já deve ter, também, ouvido falar de Relações Públicas.
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
O trabalho de Relações Públicas dentro de uma organização é zelar pela boa comunicação institucional. RP trata da imagem da empresa perante a opinião pública e funciona como um dos pilares de branding.
O clipping é uma das atribuições do RP. Consiste na coleta de conteúdos, jornalísticos ou não, sobre temas que se relacionam à empresa. Numa abordagem mais ampla, de Marketing, esse escopo se amplia, abrangendo notícias sobre a concorrência, sobre o segmento econômico da empresa e até sobre fatos e tendências macroeconômicas.
É isso que confere ao clipping um condão estratégico, uma vez que não abastece somente o setor de Relações Públicas, mas também áreas estratégicas da empresa, particularmente o Marketing, mas também a área econômica e de finanças.
O clipping e o Marketing Digital
O advento do Marketing Digital e do Inbound Marketing impactaram de forma dramática a maneira como a empresa lida com a variável “conteúdo”.
Primeiro, que a empresa se tornou, ela própria, produtora de conteúdo. Segundo, que esse fato leva a uma nova perspectiva do conteúdo a ser monitorado.
Antes do Marketing Digital, as empresas monitoravam rádio, TV, jornais e revistas. Hoje, esse escopo foi bastante ampliado, incluindo portais de notícias, blogs, webinars, mídias sociais e outros.
Do ponto de vista da utilidade desse conteúdo, o clipping ganhou uma importância ampliada dentro do contexto de Marketing. Será ele o principal responsável, ou um dos principais, por alimentar a pauta dos produtores de conteúdo, sejam eles internos ou da agência.
Com as mudanças em curso dos critérios dos mecanismos de busca, prender-se unicamente à pesquisa de palavras chaves já é uma prática ultrapassada. Ela deve ser combinada com a busca de temas relevantes, que alimentem o conteúdo entregue pela empresa.
Até porque, sabemos bem, palavras chave ajudam no encontro das personas com sua marca, mas o que as converte é a qualidade do conteúdo entregue. Atenção a isso!
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