Monitoramento de conteúdo para estratégia de marketing

Você já deve ter ouvido falar de clipping. Possivelmente, já deve ter, também, ouvido falar de Relações Públicas.

 

Precisando de conteúdo para seu site/blog?

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O trabalho de Relações Públicas dentro de uma organização é zelar pela boa comunicação institucional. RP trata da imagem da empresa perante a opinião pública e funciona como um dos pilares de branding.

O clipping é uma das atribuições do RP. Consiste na coleta de conteúdos, jornalísticos ou não, sobre temas que se relacionam à empresa. Numa abordagem mais ampla, de Marketing, esse escopo se amplia, abrangendo notícias sobre a concorrência, sobre o segmento econômico da empresa e até sobre fatos e tendências macroeconômicas.

É isso que confere ao clipping um condão estratégico, uma vez que não abastece somente o setor de Relações Públicas, mas também áreas estratégicas da empresa, particularmente o Marketing, mas também a área econômica e de finanças.

O clipping e o Marketing Digital

O advento do Marketing Digital e do Inbound Marketing impactaram de forma dramática a maneira como a empresa lida com a variável “conteúdo”.

Primeiro, que a empresa se tornou, ela própria, produtora de conteúdo. Segundo, que esse fato leva a uma nova perspectiva do conteúdo a ser monitorado.

Antes do Marketing Digital, as empresas monitoravam rádio, TV, jornais e revistas. Hoje, esse escopo foi bastante ampliado, incluindo portais de notícias, blogs, webinars, mídias sociais e outros.

Do ponto de vista da utilidade desse conteúdo, o clipping ganhou uma importância ampliada dentro do contexto de Marketing. Será ele o principal responsável, ou um dos principais, por alimentar a pauta dos produtores de conteúdo, sejam eles internos ou da agência.

Com as mudanças em curso dos critérios dos mecanismos de busca, prender-se unicamente à pesquisa de palavras chaves já é uma prática ultrapassada. Ela deve ser combinada com a busca de temas relevantes, que alimentem o conteúdo entregue pela empresa.

Até porque, sabemos bem, palavras chave ajudam no encontro das personas com sua marca, mas o que as converte é a qualidade do conteúdo entregue. Atenção a isso!

Gostou desse artigo? Ele foi produzido pela RedaWeb. Produzir conteúdo de qualidade e apoiar sua marca é o nosso propósito. Entre em contato por meio do 0800 750 5564 ou pelo nosso site.

2018-08-28T10:24:45+00:00 agosto, 2018|Categories: Marketing Digital|Comentários desativados em Monitoramento de conteúdo para estratégia de marketing