Precisando de conteúdo para seu site/blog?
É claro que algumas dicas poderão parecer genéricas, as mesmas que daríamos para a rotina do blog institucional. A razão é muito simples. Trata-se, em um caso e no outro, de produzir e entregar conteúdos para as pessoas certas, com alto potencial de gerar os resultados esperados pela campanha.
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
1 – Lembre-se de que toda postagem é uma campanha ou parte dela
É sempre importante lembrar que o marketing de conteúdo faz parte do composto promocional e cada postagem deve estar relacionada a uma campanha específica, com um objetivo de marketing claro e bem definido.
Não existe conteúdo aleatório, mas um caminho que liga a empresa aos seus clientes e objetivos.
2 – Faça links de temas atuais com o seu negócio
Sabemos que não é uma tarefa das mais fáceis e que sempre há um risco de uma abordagem mal feita degenerar em problemas para a marca.
A sugestão é evitar temas mais polêmicos, exceto essa polêmica esteja associada à essência da marca e alinhada aos valores do público alvo.
Tirando isso, se a empresa é da área de moda, por que não falar algo sobre algum evento recente ou sobre algumas das novas tendências de estilo? Por que não do lançamento de uma nova grife, sempre procurando uma forma de fazer um link com o seu negócio, claro.
3 – Faça postagens que não sejam cansativas
Por mais que um conteúdo no Facebook não seja o mesmo que uma chamada para uma ação, ainda assim é preciso lembrar que não se trata de um blog, mas de uma mídia em que a sua mensagem competirá com milhares de outras pela atenção de cada usuário.
Sendo assim, use chamadas fortes, use imagens que se relacione de forma sugestiva com o texto e faça-os pequenos, provocativos, com parágrafos pequenos, que é para não espantar o usuário.
4 – Estimule a interação, mais até que o compartilhamento
É claro que todos nós queremos que as pessoas compartilhem as nossas postagens para que mais e mais pessoas possam ter acesso a elas.
Mais importante ainda que isso é incentivar a interação. Mais que isso, aproveitar as postagens de conteúdo para incentivar que as pessoas manifestem dúvidas e opiniões, que podem levar a debate e esclarecimento por parte da empresa. Uma ótima forma de falar sobre seus produtos é quanto alguém questiona a respeito, o que torna o processo super espontâneo e natural.
E tudo isso pode levar ao principal objetivo, que é o engajamento do usuário com a marca e o desejo de interagir mais com ela.
5 – Faça testes e comparações
Sabemos que ninguém é dono da técnica infalível. Há um conjunto delas que funcionam na maior parte do tempo, mas quem diz que é bom ou ruim em termos de comunicação é quem está do outro lado e recebe a mensagem.
Experimente formas diferentes de apresentar o mesmo conteúdo, formas diferentes de estimular interações e observe aquelas que melhor funcionam através dos relatórios.
Aos poucos você vai refinando suas mensagens e criando um padrão muito mais eficaz, ditado pelo seu próprio público alvo.
