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Primeiramente é preciso esclarecer que todo profissional de marketing é um analista, sendo-lhe atribuída, também, a tarefa de tomar decisões dentro de sua alçada. Quando falamos, pois, de analista de marketing, estamos falando de um profissional de marketing.
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Qualquer profissional com graduação ou pós-graduação nessa disciplina está capacitado, presume-se, a exercer a função de analista de marketing, ou qualquer seja o nome atribuído ao cargo.
Marketing – Disciplina estratégica
O outro ponto a ser bem compreendido é que marketing é uma disciplina estratégica, uma orientação de negócios voltada para levar a empresa ao sucesso a partir da realização de trocas plenamente satisfatórias com seus clientes.
Tudo isso envolve uma série de atividades, que incluem pesquisa, análise de variáveis de mercado, estudo de perfil e comportamentos do consumidor, apoio à criação de produtos, criação e acompanhamento de políticas de marketing, estabelecimento de rotinas operacionais, monitoramento, controle e análise de relatórios, estruturação de atendimento, criação de posicionamento, contato com agências, elaboração de briefings, políticas de relacionamento e pós-venda, marketing digital e apoio a outras áreas, como logística, comunicação e vendas.
É bem provável que muita coisa tenha ficado de fora dessa lista, todavia ela é capaz de oferecer uma boa noção das atribuições de um departamento de marketing, funções essas a serem desempenhadas pelo analista de marketing.
E no Marketing Digital?
Essa é outra questão que confunde um pouco as pessoas.
Primeiramente, é preciso entender qual o papel do marketing digital dentro do marketing global.
Em grande parte, o marketing digital está inserido no contexto promocional, que é aquele que se propõe divulgar, atrair, convencer e vender. A diferença é que no marketing digital essas ações ocorrem em um ambiente bem específico, com ferramentas e culturas próprias.
Por essa razão, temos os analistas, ou especialistas, em marketing digital, que são aqueles que conhecem as ferramentas e as nuances do ambiente digital de marketing.
O importante é ter em mente que esse profissional precisa, antes de tudo, ser especialista em marketing. Sobretudo porque o marketing digital, com suas poderosas ferramentas de análise, geração de informações estratégicas e oportunidades de interações com o público, pode se transformar numa poderosa ferramenta de aprimoramento do planejamento, da política e práticas de marketing.
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