Descubra o que é conteúdo evergreen e como usar na sua estratégia de marketing!

Você sabe o que é conteúdo evergreen? Não? Basta traduzir evergreen para o português e temos a expressão “sempre verde”.

 

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“Sempre verde” indica algo que viva para sempre, correto? Numa adaptação, algo que seja útil ainda por muito tempo. A grande verdade é que todo conteúdo, desde a antiguidade, é evergreen. A Bíblia é evergreen. Os inscritos de Platão são evergreen.

Não obstante, um recorte de jornal de 1.889, dando conta de um fato corriqueiro, também é evergreen. Lendo-o hoje, muitos historiadores e antropólogos poderiam obter informações importantes acerca da sociedade da época.

Evergreen na estratégia de marketing

Dentro do Marketing, o conteúdo evergreen tem uma visão bem própria.

Quando você publica um conteúdo divulgando uma ação promocional, que tem tempo delimitado, esse conteúdo não é evergreen, porque logo ele se torna inútil, exceto, provavelmente, para o departamento de Marketing da empresa, que pode arquivá-lo para ter um mapeamento da evolução da comunicação da empresa.

Enfim, tudo é uma questão de ponto de vista. Porém, o conteúdo evergreen a que nos referimos é aquele produzido no âmbito do Marketing de Conteúdo. São conteúdos de alto valor, que entregam conhecimento. Um conhecimento que pode ser, evidentemente, atualizado.

Nesse caso, vai dizer o leitor, não é melhor substituir o conteúdo desatualizado por outro? No âmbito do Inbound Marketing, você abriria mão de um conteúdo que está na primeira página do Google para produzir outro do zero?

O melhor é atualizar o conteúdo, que é fonte rica de tráfego. Afinal, ele é evergreen, fala de temas que são perenes, mesmo que seja necessário atualizá-los.

Sim, faz sentido, mas como saber quando atualizar o conteúdo? É muito simples. Basta ter uma programação de revisão do texto, que seja semestral ou anual, que esteja presente no calendário editorial.

O calendário editorial é o documento em que consta a programação de publicações da empresa, permitindo à mesma ter controle sobre a produção de conteúdos.

Gostou desse artigo? Ele foi produzido pela RedaWeb. Se você quer produzir conteúdos que engajem seu público e gerem oportunidades de vendas para sua empresa, entre em contato conosco através do nosso site ou do 0800 750 5564.

2018-08-08T13:45:14+00:00 agosto, 2018|Categories: Marketing de Conteúdo|Comentários desativados em Descubra o que é conteúdo evergreen e como usar na sua estratégia de marketing!