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Crowdfunding, traduzindo para o português, é o mesmo que financiamento coletivo. Trata-se de uma forma de financiar uma causa com apoio financeiro de pessoas que a apoiam.
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Se você, por exemplo, quer financiar a edição de um livro e conta com admiradores, pode fazer uma campanha de crowdfunding, mas é preciso saber diferenciar financiamento coletivo de doação.
Recompensas
Uma doação acontece quando alguém contribui com determinado valor para que algo aconteça. No crowdfunding, ao contrário, as pessoas que participam recebem recompensas. Por exemplo: se você contribui para a publicação de um livro, a recompensa é um exemplar. Nesse caso, você financiou algo para o próprio benefício, diferentemente da doação, quando o beneficiado é alguém ou um projeto.
Objetivos claros
Uma campanha de crowdfunding deve ter um objetivo estabelecido. Esse objetivo deve ser financeiro. Sendo assim, a campanha estará ativa até que seja alcançado o valor “X”. Não obstante, é preciso que haja, também, um prazo. A combinação desses dois fatores é o que gera credibilidade para a campanha.
Toda campanha de crowdfunding deve ser absolutamente transparente e os colaboradores devem ter acesso online ao valor arrecadado até aquele momento. Além disso, o colaborador deve estar ciente de que o valor será devolvido no caso de cancelamento do projeto. Isso ocorre quando quem o está promovendo percebe que não arrecadará fundo suficiente.
Um case
No Brasil, um dos mais importantes cases de crowdfunding é o Fluminense Football Club. Foi uma das primeiras organizações a adotar esse modelo de financiamento no Brasil.
Desde 2013, o clube realiza campanhas de crowdfunding para financiar a comemoração de seu aniversário. São estabelecidos diversos níveis de doação, com recompensas progressivas. Entre as recompensas estão a inscrição, em agradecimento, na publicação referente ao tema do aniversário daquele ano, camisas comemorativas, convites para a festa de aniversário do clube, que é realizada na sede das Laranjeiras, no Rio de Janeiro, exemplar do livro comemorativo e outros prêmios.
Em todos os anos, o clube obteve sucesso absoluto na campanha, mostrando que , caso bem estruturado, o crowdfunding pode servir para alcançar os objetivos e ainda promover a marca da empresa.
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