Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Quem é que disse que o setor de educação não investe em marketing?
Precisando de conteúdo para seu site/blog?
Toda a área trabalha bastante com estratégias de marketing, tanto digital quanto offline, e não falamos nem mesmo só de universidades privadas. Ainda que algumas instituições precisem aprimorar sua abordagem nesse sentido, há cada vez mais tendências sendo criadas e seguidas no meio “marketeiro” das escolas e faculdades.
As tendências para o setor da educação
Antes de mostrar as novidades é preciso entender como o mercado está caminhando. Com base nos resultados da pesquisa de 2016, EduTrends, temos os seguintes dados:
- 66,5% de investimento em ações de marketing tradicional (offline), com grande destaque para a utilização de panfletos e eventos presenciais
- 81,3% de investimento em ações de marketing digital (online), com grande destaque para publicações em redes sociais e e-mail marketing
- 79% de investimento em marketing de conteúdo
- 47,73% consideram o alcance de público seu maior desafio, e 56,1% acredita ser a conversão em leads
Essas informações surgiram da coleta feita com funcionários diversos, principalmente analistas e gerentes de marketing, diretores e professores. A maioria dos respondentes (mais de 93%) é de instituições privadas.
Uma grande coisa que é mostrada com clareza a partir desses dados é o uso do inbound marketing junto com o outbound marketing. Nós já falamos por aqui que essa estratégia é muito boa, visto que as duas modalidades não se excluem, mas complementam.
Nesse sentido, pudemos perceber que o setor de educação pensa no outbound especialmente no sentido de construção de relacionamento (eventos presenciais) e gráfico (panfletos, banners, anúncios, outdoors etc.). Já o inbound marketing fica majoritariamente focado nas redes sociais e no e-mail marketing, mas há também uma boa fatia desse investimento dedicada às mídias pagas e posts em blogs (através do marketing de conteúdo).
Sobre esse último ponto, também foram avaliados alguns resultados com base nos conteúdos postados, e eles demonstraram sucesso: quem posta em blogs, por exemplo, tem uma taxa de visitas média de 90 mil acessos por mês, contra cerca de 44 mil nos sites de quem não posta.
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