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O Inbound Marketing é uma das áreas mais dinâmicas do marketing. O mundo digital avança constantemente, e é importante estar atento às novidades e trends tanto quanto às estratégias que sempre funcionaram. O equilíbrio entre o novo e o confiável é essencial para que a empresa se exceda.
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Não só a empresa, aliás, mas os profissionais que trabalham diretamente com o marketing. Se você quer se destacar no mercado e seguir fazendo o melhor possível de seus esforços, é bom ficar atento!
O que é mais importante saber
Em 2017, foi realizada uma pesquisa chamada Estado do Inbound. Ela apresenta dados mundiais, mas com um bom enfoque na América Latina. Separamos as 7 mais importantes para você!
1. Inbound marketing é considerada mais eficaz
60% dos profissionais que trabalham com técnicas inbound disseram estar satisfeitos com o marketing da empresa. Por outro lado, 53% dos profissionais de outbound não acham que essa estratégia é eficaz.
2. Há um abismo entre a opinião de funcionários e diretores
Parece que a noção sobre marketing de diferentes hierarquias nas empresas está ficando cada vez mais distante. Enquanto 69% dos diretores entrevistados acreditem que suas estratégias de marketing estão em bom patamar, só 50% dos outros funcionários concorda.
3. Há um abismo entre a equipe de marketing e de vendas
Da mesma forma, percebe-se uma diferença entre as noções de leads de qualidade entre os profissionais de marketing e os vendedores. Dos primeiros, 59% acredita fornecer às vendas leads de alta qualidade; mas só 29% dos vendedores concordam.
4. O maior desafio é a geração de tráfego/leads
66% dos respondentes afirmam que o maior desafio da área é gerar tráfego e leads. Em segundo lugar, com 37%, está a dificuldade em comprovar o ROI das atividades.
5. Há mais atenção para o vídeo
Os profissionais do Inbound Marketing estão percebendo a importância da descentralização do conteúdo e do apelo dos vídeos para o público. 58% pretendem começar a trabalhar com vídeos no Facebook no próximo ano, e 55%, com o YouTube.
6. Publicidade paga é superestimada
25% dos profissionais acreditam que a publicidade paga é a técnica mais superestimada do marketing, de certa forma um “desperdício” para eles.
7. Vendedores tem dificuldade com prospects
Por mais que profissionais de marketing ofereçam leads, a equipe de vendas ainda apresenta dificuldade ao lidar com prospects. É o caso para 38% dos vendedores.
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