Precisando de conteúdo para seu site/blog?
A primeira coisa a saber acerca do que seja uma campanha de marketing é que se trata de uma ação que envolve variáveis estratégicas, táticas e operacionais.
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A variável estratégica estabelece os objetivos, diretrizes e estratégias globais de marketing, bem como os mecanismos de controle dos resultados. A variável tática cuida de instrumentalizar essas estratégias a partir de um plano estruturado de marketing. Já a variável operacional cuida de fazer as coisas acontecerem na prática.
Outro ponto importante é que uma campanha de marketing tem começo, meio e fim, o que deve estar bem claro no planejamento da mesma.
Outro conceito importante é que uma campanha de marketing não é autônoma, sempre está condicionada a objetivos de marketing de curto prazo.
Compreendidas essas premissas, há 4 coisas que não podem faltar na sua campanha de marketing para que ela faça sentido.
Vamos falar sobre elas?
As 4 coisas que não podem faltar na sua campanha de marketing
1 – Objetivo e estratégia
Toda campanha de marketing só existe porque há um objetivo a ser atendido, que deve ser mensurável.
Por exemplo: a empresa “X” decide fazer uma campanha de marketing de conteúdo que durará seis meses, com um orçamento “Y”, com o objetivo de obter 500 novos leads.
A campanha de marketing de conteúdo é a estratégia e os 500 novos leads é o objetivo.
2 – Target
Target é o alvo que a empresa deseja influenciar com a campanha, levando-o à ação desejada.
É preciso que esse perfil esteja bem definido para que os canais de divulgação utilizados sejam adequados.
Nem sempre o target da campanha é 100% do público-alvo da empresa. Por exemplo, quando você faz uma campanha de marketing direto, pode selecionar apenas mulheres entre 30 e 45 anos, das classes A e B, que tenham interesse por determinado segmento de moda.
3 – Promoção
A promoção é tudo que é feito para alcançar e convencer o as pessoas do argumento da campanha, levando a uma possível ação ou tomada de consciência.
Se a empresa fará uma campanha de marketing de conteúdo, promover a campanha é saber encontrar os canais adequados para divulgação, entre canais pagos e gratuitos, elaborar o tom da campanha para alinhá-lo ao target, planejar e produzir o conteúdo adequado para o público da campanha.
4 – Controle
Quando o objetivo está claro é possível estabelecer metas periódicas, que devem ser controladas pela empresa, no sentido de ter a visão acerca dos resultados que estão sendo e serão alcançados ao final da campanha. Algumas coisas podem ser mudadas caso a campanha não esteja atingindo o alvo.
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